百度x君尚,品牌跨界玩转国潮,打出漂亮的五一传播战役

2021-05-12 admin 未知
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国潮&黑科技

碰撞不一样的火花

近年来,中国品牌日渐崛起,从复兴老品牌到新兴网红品牌,纷纷对中国传统文化进行发掘和再创造,具有中国特色和美学风貌的产品不仅带动了国人消费观的改变,也让国潮成为当下热门的消费观念。

5月1日,百度国潮AI市集全国首站在中航城君尚购物中心启幕。

百度作为全球领先的互联网科技公司,近年来致力研发最顶尖的 AI 技术,并在今年的AI巡展上首次加入了国潮主题,将黑科技体验与中国美学元素交织在一起。

中航城君尚是全国首家黑科技体验型主题购物中心,项目内大量分布着科技化、娱乐化、个性化的元素。5月伊始,中航城君尚革新升级,也致力在黑科技沉浸体验上进行进一步深入探索和创新。

 

 

双方联合推出国潮AI市集,将国潮与黑科技融合、碰撞,让消费者既能体验到最先进的AI技术应用场景,又能感受到中国璀璨文化的新潮流风尚,由此也开创出全新的活动形式。

 

 

强强联合

打造深圳51打卡胜地

早在五一黄金周来临前,百度和君尚品牌便联合预热,在4月25日联合发布以“中国红”色卡为主题引发悬念互动,预热国潮大事发生,并联合李宁、小鹏汽车、奈雪的茶、全棉时代等9家国民品牌联合发布国潮宣告,通过三轮预热铺垫,释放国潮与黑科技信息,引发顾客们的好奇与关注,为国潮AI展开幕造势。

 

 

新颖的主题、玩法,吸引了众多深圳媒体前来报道。深圳壹生活、深圳晚报、凤凰网广东、深圳卫视第一现场等十余家媒体组成“媒体探访营”,对活动进行首批打卡体验,传播覆盖人数超过100万,不但放大了活动声量,也为顾客们五一度假提供了新选择。

 

 

为期7天的国潮AI市集,吸引了大批市民前去参观体验、近百名网红打卡探店。展览共设立6大体验区,并以识面锻造间、宝藏好物阁等吸睛概念命名,小长假期间现场川流不息,加之连续五天不同主题的现场互动表演,让展览热度和现场气氛持续升温,全城发布打卡游玩攻略,传播覆盖超过700万,国潮AI市集成为51小长假期间深圳热门打卡胜地。

 

 

国潮AI展期间,恰逢54青年节,百度联合君尚以#中国青年,我挺国潮#为主题发布了54青年节观点视频《中国青年》,奔涌新生力量,致敬大国之美,展示不被定义的中国青年,正在用自己的行动去告诉世界自己的态度,将国潮主题与青年节热点结合,助力此次国潮黑科技传播,为品牌发声,视频被中国工业报、中华网以及十余位媒体人点赞转发,播放量全网统计超过200万。

1+1>2

联名如何为品牌赋能

作为重要的营销节点,五一期间各大品牌纷纷提前布局,规划营销动作。中航城君尚购物中心在此次五一传播中已经脱离了单一的节点营销思路,而是从品牌高度整体策划包装五月营销活动,基于自身品牌属性,联合百度落地炫酷的黑科技体验展,并围绕着五月的“国潮”主题,策划了感官国潮季:从视听嗅味触感官体验入手,策划致敬国潮经典电影插画展、国潮音乐帐篷、传统手作等不同国潮体验,进一步延续线下展热度。

为期七天的展览期间还加入了乐队表演、汉服巡游、街舞快闪、非遗手作体验和运动互动体验,增加活动的丰富和全天候体验感,不仅为五一小长假引流,更是一次全方位的品牌曝光。

 

 

特别是5月1日,“中航城天虹购物中心”正式更名为“中航城君尚购物中心”,借势此次国潮AI展,全方位增加品牌曝光,达到了节点营销、联名造势、品牌升级三重传播目的。

 

 

近年来,品牌联名及跨界营销渐成趋势,品牌双方借势互补,产生1+1>2的品牌效应,此次百度与君尚的联名造势,是基于品牌自身定位属性的“科技感”重合性和时下热议的国潮话题,打通线下体验与线上传播,在日渐多元的营销环境中,突出重围,为彼此品牌赋能。

超过7000万曝光量

现象级传播战役

此次活动主展区7天参观人数达到64145人次,单日最高人数达到13250人次,在五一期间制造了爆棚人气。并联动线上线下全渠道传播,通过百度聚屏、百度push、微信、微博、视频号、抖音、小红书、电视台、网媒等线上曝光覆盖传播,触达人群超过2000万,线下包括地铁1/2/3/5/7号核心线路1.7万块屏幕连续7天轮播,以及户外大屏和楼宇广告,触达人群近5000万,活动总曝光量达到7000万,打造了一场现象级传播战役。